随着网络文化兴起与快速普及，游戏中的众多文化元素正用花样百出的形式融入我们的大众生活之中。日前，多益网络旗下的热门社交网游《神武3》电脑版活用网游吐槽文化，在深圳地铁1号线完成了一次线下线上相结合的地铁场景营销，在利用现实场景延伸游戏社交生态的同时，走心《神武3》“神朋友”文案引爆大众社交圈。

【图1：《神武3》神朋友预热海报】

疯狂吐槽神朋友 跃然纸上的《神武3》电脑版玩家日常

深圳地铁1号线，和往常走抒情路线的地铁营销文案不同，本次《神武3》电脑版以网游吐槽文化为传播支点，其构建的热门社交话题“我有一个神朋友”开启了疯狂吐槽模式，分游戏类、日常类和黄子韬类三种类别，将《神武3》电脑版玩家欢快的游戏日常鲜活地呈现了普罗大众的眼前。

【图2：《神武3》神朋友吐槽文案：他是最佳第六人，队友一般先揍他】

在这其中，又以游戏类和日常类的“神朋友”吐槽居多，比如“我有一个神朋友，他是最佳第六人，队友一般先揍他”，刻画出了游戏中那些让人又爱又恨的猪队友形象;“我有一个神朋友，他说自己是上一届三界比武的状元”，描绘的则是《神武3》万众瞩目的竞技比赛，轻描淡写之间显露出《神武3》竞技玩家独有的自豪感;“我有一个神朋友，能坦能打，挖宝抓宠无所不能，可惜就是单身狗”，展现《神武3》玩家日常丰富的游戏生活同时，将玩家的生活经历囊括于其中，让人忍俊不禁。而对《神武3》首席弟子黄子韬的吐槽，则是采用了一种温情的表述方式，如”我有一个神朋友，他说一切都是最好的安排“等，在欢笑之余又增添了一丝感悟。

【图3：《神武3》神朋友黄子韬文案：他说一切都是最好的安排】

线下线上大联动 玩家自来水效应显现

除了在深圳地铁1号线的线下场景营销，《神武3》电脑版此次热推的“我有一个神朋友“活动，也在线上擦出了别样的火花，以逗趣的线上专题让更广泛的网友群体参与到事件中来，打通线上线下两个不同的维度，为这场“神朋友”的吐槽派对增加了更多丰富的UGC内容。

【图4：《神武3》神朋友文案】

【图5：《神武3》神朋友文案】

不管是在朋友圈，还是在网站的专题页中，都能看到不少玩家吐槽的“神朋友“。这部分UGC内容随着网友们创作热情的高涨，也渐渐从游戏生态圈慢慢拓展到了他们的日常生活中，比如“我有一个神朋友，连续熬夜两个通宵后，依然能约起去K歌，我服”、“我有一个神朋友，身高1米9，有一次在野球场玩球的时候，被小学生虐了”等。

这些逗趣的文字不仅为《神武3》电脑版的这场营销活动增添地气，也侧面表现了作为一款回合制游戏，《神武3》用户群体的多元化、年轻化等特征。

神朋友吐槽文案的背后 更新颖的互动营销模式

据悉，此次《神武3》电脑版的神朋友事件是游戏业内首例地铁文案广告，神朋友中所运用的吐槽创意，不仅仅是一场产品曝光秀，同样也是《神武3》对游戏社交的一次新思考。

【图6：网友和《神武3》神朋友文案合影】

作为一种新型的语境文化，流行于12-34岁年龄层间的吐槽文化，正在成为这些年轻用户群体参与讨论、表达观点的一种个性化方式。《神武3》电脑版通过这样一种极富传播力的方式，让游戏内容和社交圈摆在了海量受众的面前，无形之中拉近了自身与受众群之间的距离，使广大的用户成为了品牌和产品的传播者。而多元化内容的相互碰撞，也为后来者提供了一种新颖的互动营销模式。

【图7：《神武3》首席弟子黄子韬】

作为多益网络旗下热门社交网游IP新品，以传递快乐为宗旨的《神武3》正不断尝试用更具新意的方式营造游戏社交生态，拉近游戏与玩家在现实生活的距离。相信在这条更年轻化、更多元化、更社交化的道路上，会有越来越多的后来者和《神武3》一起前行。

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