刚刚落幕的3.18上海“青年晚报”演唱会上，许嵩再次演绎了《神武2》主题曲《今年勇》，游戏神兽小吉祥、魔族角色白无忧及许嵩亲手设计的萌宠嵩鼠也打破了次元壁，空降到现场与许嵩同台献技，赢得了现场粉丝们的一致好评。在感受许嵩《今年勇》所带来的正能量的同时，《神武2》和多益网络也进一步为众多粉丝和网友所熟知。

【图1 《神武2》快乐降临许嵩演唱会】

源于专注的合作 殊途同归的快乐

去年年底的时候，多益网络在《神武2》全品牌代言人发布会上正式宣布，由许嵩担任代言《神武2》品牌，并将以“快乐使者”的身份参与进游戏的众多环节中。很多人看到了双方在合作后的巨大成功，却很少人关注到促成二者合作的根本原因。

与许嵩同一年“出道”的多益网络，从其成立之初，便一直将“虚拟的游戏，真实的幸福”以优秀的游戏产品，为广大用户带去快乐的游戏体验为宗旨，并通过研运一体化的发展战略，时时把握住玩家最真实的需求。凭借这种精益求精的态度，被无数玩家所认可的《神武》IP历经七年时间依然备受推崇。特别是《神武2》端游全新版本“灵宠觉醒”中即将推出的“世界性副本”，以及《神武2》手游“神兵出世”中的全新角色，作为玩家们期待已久新玩法，在接下来势必会掀起一股探索乐潮。

【图2 《神武2》端游“灵宠觉醒”】

而作为青年歌手的许嵩在过去的几年时间里，除了大家所喜爱的中国风之外，也在一直在尝试和探索更多的演绎风格，试图创作出更多诸如《今年勇》等这般能打动人心，带给听者以快乐的音乐作品。因此与其说是因为二者拥有相似的发展经历，倒不如是追求快乐的共同爱好促成了双方的合作。

事实上，在泛娱乐的概念里，很多厂商都看到了泛娱二字，却唯独漏了最后的乐。在开荒的时候，这种广撒鱼的方法或许能够获利一二，但终究这种需求还是要回归到能带给人快乐的精品上。

将快乐进行到底 精品内容下的自来水效应

应该来说，不管是许嵩献唱《今年勇》时粉丝们的轻声附和，还是嵩鼠、小吉祥等人出场时现场的热烈反响，《神武2》同“快乐使者”许嵩此次在演唱会上的联动都是一次非常成功的跨界尝试。但在跨界传播快乐这件事情上，双方的合作又不仅局限于此。

【图3 许嵩创作《神武2》主题曲《今年勇》】

在创作《今年勇》之初，许嵩便跨界以游戏设计师的身份制作了一只游戏萌宠，憨态可掬的嵩鼠虽是后来者，却在极短的时间里成为玩家们最爱随身携带的萌宠之一。伴随着《今年勇》风靡网络，玩家和粉丝们也都纷纷在第一时间发表各自的心情解读，在不少的社交平台上掀起了一股歌词的“解读”浪潮，凭空诞生了一种叫只有《神武2》玩家和许嵩粉丝才懂的《今年勇》段子。再加上此前《神武2》在游戏中举办的“神武好声音”活动形成的前后呼应，这场游戏+音乐的跨界活动已然被推向了一个高潮。

对泛娱乐产业来说，其本质目的便在于打造一个全方位的粉丝经济，而分享无疑是构建这个新型经济体系的命门所在。换句话说，一个无法引起自来水效应的粉丝经济，根本不足以支撑起一个泛娱乐的概念。

打破次元壁的跨界 游戏+音乐的双赢

但不管对《神武2》还是许嵩来说，这都不是问题所在。3月18日演唱会上，《神武2》的现场空降，将线上线下的合作彻底打通，为这场游戏+音乐的盛宴暂时画上了一个圆满的句号。

【图4 《神武2》快乐使者——许嵩】

从演唱会开始之前，微博上就有大量粉丝表示期待许嵩在其他地区的演唱会，演唱会当天，仅《今年勇》现场演出视频的阅读量便超过了两百万，在以许嵩粉丝为原型设计的萌宠嵩鼠及其他两个游戏角色登场后，微博上还出现了一股“科普”热潮，直接将网友们对于歌曲和游戏之间的话题讨论推向了一个顶峰。

除此之外，《神武2》还与本次演唱会打造了线上线下的立体化营销，从电梯到公交站台，再到户外写字楼，随处可见这场游戏+音乐的跨界合作。而为了应援自己爱豆的自我突破，还有数万粉丝自发在微博、朋友圈、VAE+许嵩贴吧等平台扩散《神武2》+许嵩演唱会的内容，在悄然无息之中，为这场立体化的营销补上最关键的一环。

无形中，多益网络的泛娱乐策略，已经将《神武2》端游、《神武2》手游的玩家同许嵩的粉丝们进行了一次大糅合，或许很难界定到底是许嵩的音乐反哺了游戏IP，还是游戏玩家助力了许嵩的音乐，但不管是哪一方，相较于此前，都多了一种可以轻易触碰到的快乐。

不过，我们也相信，《神武2》同许嵩的跨界之旅并不会就此结束，在拥有精品内容护航的前提下，多益网络接下来就游戏和其他领域的联动或许会更加值得我们期待。

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