17173> 神武> 公告 > 正文

音乐+游戏跨界典范 许嵩携手《神武2》成泛娱乐标杆

时间:2017-04-22 09:34 作者:佚名 来源:donews 手机订阅 神评论

新闻导语

伴随着新一代人的崛起和需求,娱乐的边界正在不断地被分解和重构,泛娱乐化时代已经碾压式到来,跨界合作也成为了泛娱乐营销的一种重要形式。近期,在许嵩“青年晚报”首场巡回演唱会上,多益旗下网游《神武2》品牌特邀萌宠舞团跨次元全程伴舞,和许嵩共唱《今年勇》;

伴随着新一代人的崛起和需求,娱乐的边界正在不断地被分解和重构,泛娱乐化时代已经碾压式到来,跨界合作也成为了泛娱乐营销的一种重要形式。近期,在许嵩“青年晚报”首场巡回演唱会上,多益旗下网游《神武2》品牌特邀萌宠舞团跨次元全程伴舞,和许嵩共唱《今年勇》;同时,“十年许嵩,雅俗共赏”的粉丝应援语登上了上海外滩花旗大厦的户外大屏,以《神武2》之名为许嵩应援。此次“游戏+音乐”的泛娱乐合作新形式,也掀起了行业间跨界合作探索的新热潮。

【图1 “十年许嵩,雅俗共赏”的《神武2》应援语】.png

【图1 “十年许嵩,雅俗共赏”的《神武2》应援语】

以用户需求为本 打造立体化体验

现下泛娱乐合作案例多以博用户眼球,通过短期炒作噱头引起关注,蜻蜓点水式的跨界合作不仅没有在宣传上带来明显的效果,没有提升用户的产品体验导致其基数不增反降,得不偿失。《神武2》携手许嵩开启的跨界合作,双方均用心投入资源,以玩家和歌迷的需求为本,融成一个新的整体,适应不同用户群,带来“游戏+音乐”立体化的新体验。为用户打造的立体化体验,并非简单地针对不同的用户群体推出对应的需求元素,再对其进行简单粗暴的“合集”聚拢;而是要照顾到所有群体的兴趣和需求,归纳出他们的共同点,寻找“交集”。

【图2 《神武2》玩家中的许嵩粉丝】.jpg

【图2 《神武2》玩家中的许嵩粉丝】

《神武2》与许嵩的合作契机本身源于多益十周年与许嵩出道十年这一共同点,对于双方用户而言都充满了情怀式的纪念意义,对用户立体化体验而言也起到了进一步的升华作用。正是因为这两者的结合,才让这场“游戏+音乐”的泛娱乐合作获得了傲人的成绩。
深入合作层面 切入双方用户群

泛娱乐合作下的立体化体验,需要合作双方有交叉性的深入合作,《神武2》与许嵩的合作则是一个非常典型的参考。在演唱会之前,许嵩早与《神武2》开始了代言人合作,不仅参演了游戏TVC,还成为了游戏NPC快乐使者,加上亲身参与游戏萌宠“嵩鼠”的设计,以及明星专属服务器的开放,对千万级的玩家而言许嵩早就成为了《神武2》的一个特殊伙伴,许嵩为《神武2》创作的主题曲《今年勇》更是在玩家当中耳熟能详。

【图3 许嵩形象NPC及“嵩鼠”萌宠】.png

【图3 许嵩形象NPC及“嵩鼠”萌宠】

另一方面,许嵩在国内有非常庞大的粉丝群,新歌《今年勇》广受追捧,大批歌迷也因此认识《神武2》。二者之间全方位的立体合作,打造了一个引起自来水效应的粉丝经济,其关键就在于丰富创新的合作内容,准确切合双方用户群的兴趣和需求点。
游戏穿越现实舞台 成就泛娱乐标杆
《神武2》携手许嵩通过层层合作所联合起来的“玩家+歌迷”用户群,成就了“青年晚报”演唱会的高热程度。除了《神武2》特邀的萌宠舞团登台献舞,许嵩还献唱了自己创造的《神武2》主题曲《今年勇》,音乐一响起就引起了观众们的大合唱。这首歌曲不仅是《神武2》快乐精神的延伸,也是许嵩出道十年来写给自己的鞭策,激励自我保持昂扬的锐志,为观众所传递出目前泛娱乐营销里不一样的正能量。激扬的旋律配合着《神武2》CG、人偶等元素在舞台上频频曝光,给现场观众带来了一个现实的游戏世界。如此成功的合作,也让这个演唱会成为了《神武2》和许嵩双赢的泛娱乐标杆。

【图4 许嵩与《神武2》萌宠同台演唱《今年勇》】.png

【图4 许嵩与《神武2》萌宠同台演唱《今年勇》】

泛娱乐时代已经进入白热化,百家争鸣的局面必然会引起强烈的竞争,谁能在其中成就业界翘楚,谁又能把控用户的需求一站到底,《神武2》和许嵩“游戏+音乐”的泛娱乐合作就是目前业内的风向标。丢掉老套路,不断创新跨界合作,致力于未知领域的探索,才是出路。

关于多益网络

多益网络是中国领先的互联网企业,位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位。多益网络专注自主研发和运营,旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品,已经发展成为一家综合型的互联网企业。公司旗下游戏包括《神武2》端游、《神武2》手游和《梦想世界》在内的多款产品,端手游并举、类型丰富。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。

相关阅读:音乐+游戏跨界典范