数字时代下，想要吸引年轻的消费群，除了有契合的产品特点之外，还必须别出心裁，玩出新花样。继此前空降品牌代言人许嵩的上海演唱会现场之外，热门社交回合制游戏《神武2》便再次转战综艺领域，和浙江卫视独家打造的女团音乐养成真人秀栏目《天生是优我》达成合作，将游戏、综艺、音乐串成了一条线。节目播出八期便以最高收视率高达1.513，平均收视率1.0275的好成绩吸引了游戏圈和综艺圈的高度关注。

【图1：神武2跨界浙江卫视《天生是优我》】

在泛娱乐大潮的时代背景下，互动营销比比皆是，但为什么是《神武2》和《天生是优我》成为了网友们热切讨论的对象?

优我少女团打破“竞选逻辑” 神武2二度联姻浙江卫视

相较于层出不穷的2016年偶像团体养成类综艺节目，浙江卫视的《天生是优我》是2017年截止目前第一档也可能是唯一一档的女团养成类综艺节目。和过往的女团养成模式不同的是，《天生是优我》首创了以罗志祥为总教头，13位颜值才艺俱佳的少女通过日常训练、以赛代练的六国讨教战等方式寻求出道的养成模式。不管是罗志祥总教头在生活中对少女们的嬉笑怒骂，还是舞台上对少女们的百般呵护，又或者是13位少女台前幕后的认真努力，都一一被还原在电视镜头前，为网友们展现了一个艺人真实的成长之路。

【图2：罗志祥教头和他的优我少女们】

作为《天生是优我》节目的独家互动支持赞助商，多益网络的《神武2》系列游戏已经是第二次和浙江卫视在综艺领域进行跨界互动。除了过往的合作基础外，二者的再度联姻还有着其他一些因素。作为热门回合社交网游，《神武2》系列游戏同样在不断根据新涌入的年轻玩家们的需求进行产品迭代。例如，在《神武2》端游新版本“灵宠觉醒”中，便新增了颇受年轻用户群体偏爱的二次元萌系头像等新内容。对产品持续创新的追求以及对新生代消费群特点的正确把握等，可以说是这场跨界合作成功的重要基石。

少女团体养成打破次元壁 节目互动植入掀起超高人气潮

那么只有一个罗志祥和13位名不见经传的女团少女，与《神武2》搭台之后如何撑起这个与跑男、快乐大本营等热门综艺节目相比也不逊色的收视率呢?《神武2》和《天生是优我》的相互转化或许是一个重要因素。13位少女就好像游戏中各不相同的13个角色，罗志祥又好比是一个游戏引导员，而网友们就好像游戏玩家一样，跟着引导员的节奏一步步将13位少女养成为出色的女团成员。目前最受关注的六国讨教战，又好像游戏中的王者PK和BOSS挑战，无论结局输赢，少女们一样都能从中获得更进一步的动力，展现不凡的舞台人生。另外，优我少女们在节目中还会不时展现《神武2》游戏中的各类特色玩法，再加上游戏萌宠吉祥不时露脸陪伴少女们的温馨画面，都大大提升了节目在游戏玩家心中的认同感，就算是普通网友也能通过这种更接地气的方式感受到满满的趣味。

【图3：少女们休息时都爱抱着神武2公仔玩神武2手游】

【图4：网友热议神武2人气少女评选】

另一方面，《神武2》作为独家互动支持赞助商，敏锐地抓住了节目中大量被网友们关注到的细节，成功为《天生是优我》打造了一片热烈的讨论氛围，比如耿清清带伤的芭蕾独舞、乐靓爆发的女友力、李雨芯的小委屈等。除此之外，在同人文化盛行的当下，《神武2》还为节目专门打造了爆笑的周边作品《加油!少女》系列视频和《神武2王号会议室》系列长图，成功引发了网友们的自来水效应。有了这些娱乐化的铺垫之后，《神武2》更进一步，举行了“神武2人气少女评选活动”，个性化的少女形象展示和更多节目外的生活爆料截止吸引了大量网友的关注。截止目前，活动页面已经引来了近四百万次的投票点赞和大量粉丝玩家的留言。可以说，双方的跨界合作在这里已经达到了一个不小的高潮。

强强联合下的1+1>2效果 多益网络游戏+综艺玩出新高度

换个角度看，数字时代也是一个全民社交的时代。《神武2》和《天生是优我》的这场跨界合作从结果来看，其实已经抓住了当下泛娱乐营销的关键要素。据了解，由《神武2》发起的各类节目相关的微博互动话题截止目前也已经达到了数百万，而《天生是优我》播放8期仅爱奇艺的累计网络播放量便已经突破了8000万，栏目的百度指数截止目前已突破了18万，就连《神武2》自制的小剧场《加油!少女》 也有百万以上的累计人气。

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