从被年轻用户群追捧和效仿的对象，到成为不同行业进行融合的桥梁，在泛娱乐浪潮此起彼伏的市场环境下，偶像明星的光环也在正在变得更加多元化。而同样作为娱乐元素之一的游戏，也正在经历着这种变化。那么，游戏与偶像明星之间又该如何组合，才能产生化学反应?从正式上线两年的多益网络热门社交网游《神武2》的身上，我们或许可以找到一些答案。

【图1 神武2和优我女团】

在过去的几年时间里，《神武2》的每一次营销事件似乎总能为游戏注入新的活力，使这个经典的IP至今依然能够在瞬息万变的游戏市场上保持高位。而作为其在2017年泛娱乐营销的重头戏，《神武2》和《天生是优我》中新晋的女子偶像团体——优我女团之间的联动最值得一提。

偶像明星和游戏合作的两种方式 原创IP和强力外援

在过往，偶像明星和游戏之间的合作并不少见，但具体到偶像团体时，这种案例便屈指可数。而总结双方的合作来看，目前主要有两种，其一如此前的女子偶像团体Lunar和GNZ48。在和游戏的合作当中，偶像团体美少女们自身的青春形象成为了双方合作的连接点，除了游戏形象COS、NPC植入等传统代言之外，为游戏演唱主题曲、拍摄MV也是必不可少的方式之一。另外一种合作方式则是尝试融入游戏中的养成元素，通过以游戏公司的身份去打造一个偶像团体来打造成一个新的IP，以促成二者最终的协同效应。

【图2 Lunar和GNZ48】

其实同为文化娱乐的一种产品形态，不管是游戏还是偶像明星，都可以被视作是一个独立的IP个体，但到底是原创的IP更具有可塑性和周期性，还是强强联合的方式能让营销变得更加灵活，这在目前的游戏市场上依然是个不好抉择的难题。

长线养成+参与 神武2的第三种方式

偶像团体特别是还未出道的偶像团体和游戏之间的结合几乎不曾有过，对大部分的游戏厂商们而言，他们更愿意将营销费用花在已有人气的当红明星身上，以寻求最短时间内的反哺。但《神武2》这次的营销却玩了些新的花样，让游戏和偶像组合的合作方式有了第三种可能。

【图3 优我女团少女玩神武2】

从当红偶像团体TFBOYS的成长来看，全民养成无疑是一个最为突出的特点。而《神武2》便将这种对偶像团体的全程养成体验，通过独家互动赞助支持商的身份融入到了整个《天生是优我》的节目当中。比如优我女团少女们休息时，不仅仅有《神武2》的人气公仔一路相伴，《神武2》手游也成为了她们训练后放松休闲的一大选择;通过游戏中的特色活动和评选活动，还将玩家直接引入到了优我女团少女们的面前;在最终出道战上，《神武2》还携手代言人许嵩为女团的出道站台助威，不仅打破了过往游戏+明星的合作方式，也为游戏+综艺打开了一条新的方向。

【图4 优我女团演唱神武2主题曲】

还有一个最大的看点还在于，过往的这种合作通常随着节目的收官也将告一个段落，但《神武2》却将这种养成持续了下来，不仅以游戏新品发布会现场作为优我女团出道后的首秀舞台，还通过订制古风游戏主题曲《神武醉相思》的方式，来让游戏玩家对这个新晋女团有更深厚的感情羁绊。对注重个性化、参与性等特点的年轻用户群来说，这样一种以营销手段来推动偶像养成的方式显然是相当具有吸引力的。

神武2持续深化营销 长线养成助力跨界成绩

对《神武2》这个IP而言，相信从80后到00后的很多人都不会感到太过陌生，从之前的《蜜锋少女队》到许嵩再到优我女团，《神武2》在偶像明星上的营销宣传可谓一浪高过一浪，每一次的动作也都能牢牢吸引住外界的眼光。通过这一系列的全民养成，微博话题#天生是优我#截止目前的阅读量已经突破了30亿，哪怕是刚刚展开不久的#优我女团神武醉相思#话题阅读量也已经超过了两千万人次。更难得的是，通过这一系列的动作，《神武2》仅让自身的品牌得以扩展，也让代言人许嵩和合作对象优我女团的少女们拓宽了更为广阔的演艺空间。为不知道从什么时候起就被玩家们诟病为“赚快钱”的明星代言游戏模式，注入了一剂强心针。或许也正是因为如此，《神武2》全系列产品多年来的排名始终处于一个相对稳定的状态，这在同类产品当中是极为少见的。

【图5 神武2手游上线后的稳定表现】

回过头来看，这个时代的很多玩法其实都已经在进行改变。优我女团这一类节目的爆红并非偶然，从某种程度上说它恰恰折射出了当下粉丝经济以及偶像团体明星的产业价值。作为泛娱乐中心的游戏，如何利用自身的能量打通这部分的合作，将会成为接下来试图在泛娱乐领域上大展拳脚的各家厂商们关注的重点。而多益网络的《神武2》这一系列的营销模式也将成为宝贵的研究案例。

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